Найдено научных статей и публикаций: 80   
61.

Реклама в социальных медиа (публикация автора на scipeople)     

Афанасьева А.Д., Ермолаева Е.В. - Бюллетень медицинских Интернет-конференций , 2016
Реклама в социальных медиа Афанасьева А.Д., Ермолаева Е.В. ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии   Если реклама в широком смысле - это вид деятельности, направленный на привлечение внимания к товару, то реклама в социальных медиа – способ раскрутки бренда товара определенной категории с использованием сети Интернет.  Реклама в социальных медиа Афанасьева А.Д., Ермолаева Е.В. ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии   Если реклама в широком смысле - это вид деятельности, направленный на привлечение внимания к товару, то реклама в социальных медиа – способ раскрутки бренда товара определенной категории с использованием сети Интернет.  Реклама как в социальных медиа, так и в других информационных сферах делится на скрытую, которая оказывает на потребителя неосознаваемое влияние и не воспринимается им как реклама, и открытую, при которой потребитель четко понимает, что именно ему предлагают приобрести.  Реклама в социальных медиа обладает рядом преимуществ: - возможностью привлечения широкой аудитории; - отсутствием платы за место; - максимально короткий срок; - доступностью и легкостью поиска интересующихся данным видом товара людей. Это явление получило название таргетинг, т.е. достаточно найти в социальной сети сообщество людей, обсуждающих бренды определенного вида товаров, и предложить для обсуждения свой, новый бренд. Соответственно, людям захочется его приобрести и попробовать.  - возможностью проводить скрытый маркетинг. Чаще всего, компания-производитель регистрирует в популярной социальной сети аккаунт. Деятельность этого аккаунта - общение с участниками группы, обмен мнениями на форумах - совершается сотрудниками фирмы анонимно. Затем, заслужив доверие пользователей, им предлагают попробовать товар, но информация о том, что аккаунт работает на производителя, не разглашается. Покупатели доверяют опыту и приобретают товар.  Эффективность рекламы в социальных медиа выше, чем обычная традиционная реклама, так как она не только рекламирует товар, но и подробно освещает его конкурентные преимущества, работая с каждым пользователем индивидуально.  Таким образом, реклама в социальных медиа, как и любая другая реклама, направлена на побуждение потребителя приобрести определенный товар. Но наряду с другими способами размещения реклама в социальных сетях более эффективна, экономит время и средства, а проведение акций и поощрение активных пользователей увеличивает количество продаж. 
62.

Реклама как инструмент рыночного механизма (публикация автора на scipeople)     

Овезова К.А., Кудряшова Д.Д., Ермолаева Е.В. - Бюллетень медицинских Интернет-конференций , 2016
Реклама как инструмент рыночного механизма/Овезова К.А.,Кудряшова Д.Д., Ермолаева Е.В./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра философии, гуманитарных наук и психологииРеклама окружает нас повсюду и влияет на выбор определенного товара среди множества ему подобных, является одной из самых дорогих и прибыльных отраслей во всем мире. Стоимость рекламы в нашей стране равна 2-2,5% ВВП.Цель данной работы – изучить, как  реклама стимулирует спрос населения на предлагаемые товары и услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, увидев красочную картинку, услышав приятные звуки или ощутив приятный запах, на подсознательном уровне захочет приобрести данный товар.Реклама, как один из основных элементов рыночной экономики, способна предоставлять потребителю информацию о наличии товара; увеличивать спрос на товар, способствовать увеличению производства данного товара, что в свою очередь позволяет регулировать цены; стимулировать конкуренцию, контролируя определенные показатели товара.Наиболее распространенными сегодня являются следующие виды рекламы:·         СМИ – рекламные ролики, объявления, газеты, с помощью которых и создается положительный образ компании, увеличение продаж.·         Сейлз промоушен (способствование продвижению) – демонстрация товара в действии, выставки, лотереи купонов, бесплатные образцы товаров, скидки, тем самым стимулируя потребителя к покупке;·         Паблик рилейшенз (связи с общественностью) – это различные мероприятия, организованные фирмой, спонсорство, независимые печатные публикации, в итоге происходит формирование идеи, что компания работает не для прибыли, а для блага общества, т.е. скрытая форма воздействия на покупателя.·         Директ Маркетинг (прямой маркетинг) - базы данных для контакта через смс, электронную почту, Интернет, тем самым обеспечивается личностный интерес к фирме.Таким образом, целью всех видов рекламы является создание положительного образа компании и увеличение продаж. Наиболее эффективной, но и самой дорогой является реклама в СМИ, что ограничивает область ее использование, а наиболее простым, дешевым и действенным методом привлечения покупателей - Интернет-реклама.
63.

Особенности рекламы на фармацевтическом рынке (публикация автора на scipeople)     

Ходырева Т.В., Жунева М.В., Ермолаева Е.В. - Бюллетень медицинских Интернет-конференций , 2016
Под рекламой понимают информацию, распространяемую любым способом с использованием различных средств, адресованнуюширокому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему иего продвижение на рынке.Рекламная индустрия обладает тенденцией к постоянному развитию, так как поле ее деятельности очень широко. Реклама лекарственных препаратов напрямую связана с жизнью и здоровьем людей, поэтому существуют четкие требования, предъявляемые к ней:·         в СМИ допускается реклама лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача;·         данные в рекламе должны соответствовать последним фармакологическим данным о лекарственных средствах;·         при рекламе не допускается сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта.Кроме того качественная реклама лекарственных средств не должна:·         содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано;·         обращаться к несовершеннолетним;·         содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний;·         способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения препарата;·         гарантировать положительныйрезультат, безопасность средства, его эффективность и, отсутствие побочных действий;·         представлять объект рекламы в качестве не являющегося лекарственным средством товара.С целью изучения отношения потребителей к рекламе лекарственных препаратов был проведен опрос жителей г. Саратова (N=60)в возрастной категории старше 40 лет.Результаты анкетирования показали, что 75% респондентов свое отношение к рекламепрепаратов оценивают в основном как нейтральное,16% негативно и только 9 % относятся к ней положительно.Большая часть респондентов считает, что лекарственные препараты нуждаются в рекламе, при этом эти результаты обоснованы, ведь приобретенные препараты более чем в 80% случаев оказались эффективными. Однако при этом практически единогласно респонденты считают, что реклама лекарственных препаратов способствует развитию самолечения. Тем самым, эффективность того или иного средства - индивидуальный фактор, и то, что помогло одному человеку, может не помочь другому.ЛитератураАкимова Н.А. Смысловые ориентации личности в ситуациях социального риска. Дис... канд. фил.наук. Саратов, 2006.
64.

Политический менеджмент (публикация автора на scipeople)   

Высоцкий А.Д. , 2013
Политический менеджмент является одним из важнейших инструментов целенаправленного, сознательного, планомерного регулирования системы общественных отношений, а также поиска новых способов включения людей и их интересов в процесс преобразования жизни.Сегодняшний политический менеджер, должен не только организовывать и координировать деятельность различных государственных, политических или общественных организационных структур для реализации их миссии, но также принимать социально значимые решения и реализовывать их так, чтобы это не разрушало, а помогало жизнедеятельности всего общества или его отдельных сообществ.Управление - это важная и неотъемлемая часть политической жизни общества. С его помощью решаются как масштабные задачи координации политических, экономических и социальных процессов в обществе, так и более мелкие, связанные с достижением конкретных целей и задач, таких как: завоевание доверия масс, победа на выборах, разрешение конфликтных ситуаций и т.д. Управленческие отношения в политике многообразны.
65.

Профессии религиозной и оккультной деятельности сквозь призму социологии профессий и профессиональных групп (публикация автора на scipeople)   

С. А. КРАВЦОВ, А. Н. НОСИКОВ , 2012
В статье рассматривается понятие "стигма" по отношению к ряду профессиональных названий работ (астролог, ворожея, целитель и другие), как проявление коммуникативных механизмов в плоскости отношений "профессионал – общество". Исследован алгоритм стигматизации. Рассмотрены нормативно-правовые документы государства, которые регламентируют профессиональную деятельность таких видов занятий в Украине и рассмотрены аналогичные международные нормативно-правовые акты, в которых также предусмотрена профессиональная эзотерическая деятельность. Выявлена разносторонность подходов общества к оцениванию профессиональных названий работ по видам экономической деятельности, в частности, (позитивного отношения к профессиям религиозной сферы, и наоборот), негативного отношения к профессиям эзотерической деятельности. Кроме того, предоставление государством возможности функционирования экономической деятельности экстрасенсов в правовом поле вызывает негативное восприятие и возмущение со стороны представителей религиозной сферы как социальной группы, которая пытается перенести собственные стандарты морали на социально-трудовую и профессиональную сферы в отношении других социальных групп. Выдвинуто предположение о том, что (инициаторы стигматизации ошибочно смешивают учение о духовности и морали своей социальной группы с атрибутивными стандартами экономики труда и законодательными актами государства), негативные коммуникативные механизмы взаимодействия профессиональных групп распространяются на социум в случае трансформации их социальных статусов, в том числе – легитимизации.
66.

Культурный фон современной телевизионной рекламы     

Пикулева Ю.Б. , 2002
В работах культурологов, философов, лингвистов, социологов можно обнаружить разные подходы к определению феномена культуры. Определение данного понятия может носить описательный, предметный, психологический или социальный характер (см., например: Борев, Коваленко, 1986; Бромлей, 1991; Коган, 1993; Комаров, 1994; Коул, Скрибнер, 1977; Лотман, 1973; Мамардашвили, Пятигор...
67.

Мифология рекламы (публикация автора на scipeople)     

Корнев Вячеслав Вячеславович - Известия Алтайского государственного университета , 2009
В статье предпринимается попытка проанализировать образцы современной рекламы с позиций структурного анализа их мифологической структуры. Методологической базой этого исследования можно считать идеи К. Леви-Стросса, Р. Барта, Ж. Бодрийяра, С. Жижека и Ж. Лакана. Анализ синтаксиса рекламной мифологии приводит к выводу о ее существенной связи с господствующей либеральной идеологией. Реклама и кинематограф эксплуатируют алиби видимой оппозиционности официозу, но на деле закрепляют иерархию социального порядка. Но еще более важно, что за этой амбивалентностью рекламного мифа прячется травматический опыт реальных социальных и психических антагонизмов
68.

Основные способы рекламы в социальных сетях (публикация автора на scipeople)   

Шулятьева Е.С. - Исследование социально-экономических и политических институтов и процессов [Текст]: материалы второй Всероссийской заочной научной конференции студентов и молодых исследователей 12 января 2009 г., г. Киров , 2009
В статье рассматриваются наиболее популярные социальные сети, дается их классификация, выделяются основные способы маркетинговой активности в соц. сетях, их недостатки и перспективы развития.
69.

Роль средств массовой информации в выработке антидискриминационной этнополитики: правовой аспект (публикация автора на scipeople)   

Касьяненко М.А. - Реклама и право , 2009
В статье анализируются роль СМИ в выработке антидискриминационной этнополитики
70.

Латентные мифологемы и идеологемы социального мира в рекламе (публикация автора на scipeople)   

Аванесян Карен - Методология социального познания , 2009
в статье анализируется социальный эффект рекламы в постмодернистском обществе. Автор говорит об утрате рекламой функции экономического стимулирования и анализирует последствия, которые повлекло за собой слияние рекламы и массовой культуры общества потребления.