Строева И.С. ПРАГМАТИЧЕСКИЕ И КОГНИТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ АНГЛИЙСКОЙ И РУССКОЙ КЛАССИФИЦИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ (сравнительно-сопоставительный анализ) : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.20. - M, 2009.

Потолокова М.О. Методология обеспечения конкурентоспособности системы управлениЯ сетевой предпринимательской структуры на основе целевой рекламы : автореф. дис. ... докт. экон. наук : 08.00.05. - M, 2006.

Проблема деятельности СМИ как фактора влияния на политический выбор становится всё более актуальной по мере демократизации российского общества. Средства массовой информации, как важнейший инструмент политической жизни, реализуют новейшие методы информационного воздействия на широкие слои населения и на элитные группы. С потреблением продукции средств массовой информации тесно соотносится электоральная активность, что свидетельствует об актуальности изучения влияния СМИ на избирателей. СМИ ищут своё место в политическом пространстве, а в процессе влияния на формирование предпочтений электората добились определённых успехов. И хотя СМИ не являются «четвёртой» властью, они освоили методы манипуляции массовым сознанием избирателей и влияния на их поведение в пользу власти. Процесс организации и проведения избирательных кампаний на Дальнем Востоке имеет свои особенности, обусловленные политической дифференциацией российской провинции и удалённостью от столицы. Данная работа посвящена анализу политической рекламы в региональных СМИ и её роли в процессе формирования электоральных предпочтений.

Розглянуто основні особливості керування контекстною рекламою, визначається коло проблем стосовно створення ефективної системи керування рекламними кампаніями агентств та рекламодавців. Виділені питання, потребуючі прийняття рішень для автоматизації маркетингових процесів.  

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ МЕДИЦИНСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ/Ворошилина М.А.//Научный руководитель:к.п.н., доц. И.В. Новокрещенов/ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РФКафедра экономики и управления здравоохранением и фармациейРеклама в медицинском дискурсе – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт, ее особенности объясняются спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем. Лекарственные средства (ЛС) – специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, а также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг.Цель исследования: выявить особенности восприятия рекламы ЛС потребителем и предложить рациональные способы оптимизации рекламы.Задачи исследования: определить особенности рекламирования ЛС, законодательного регулирования рекламы данных средств и выявить стереотипы и мотивы, которые используются в рекламе лекарственных препаратов, аптек и особенности восприятия аудиторией рекламы.Методы: изучение научной литературы и нормативной документации, социологический метод (анкетирование) и математическая обработка данных.Результаты. В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Акценты в рекламе ЛС делаются в основном на эстетические качества без выделения конкретного качества препарата и его эффективности. В завоевании и удержании потребителя немаловажную роль играют упаковка, товарный знак, рекламное обращение. При анализе рекламы ЛС часто встречаются нарушения, например, реклама не просто предлагает потребителю тот или иной товар, но и заранее утверждает о наличии у потребителя тех или иных заболеванийВыводы. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара. Реклама ЛС должна обеспечить потребителя необходимой ему информацией, соответствовать действительности и не вводить его в заблуждение. Планируя рекламную кампанию, необходимо изучать и учитывать психологические особенности конечных потребителей и работников аптек, нередко оказывающих решающее влияние на выбор покупателем того или иного препарата.

Влияние информационной и эмоциональной составляющей рекламы на принятие потребительских решений/Ломакина К.А., Лункина И.И., Хромых А.Ю.//Научный руководитель: д.м.н., профессор Тимофеев Д.А./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РФКафедра организации здравоохранения, общественного здоровья и медицинского праваУспешность деятельности системы маркетинга медицинской организации тесно связана с эффективностью рекламы и стимулированием сбыта. Поэтому весьма актуальным является изучение влияния рациональной и эмоциональной составляющих рекламы на принятие потребительского решения.Цельисследования: Определить выбор потребительского решения различных людей в ответ на адресованные им рациональную и эмоциональную составляющие рекламы.Материал и методы исследования. Работа выполнялась методом опроса 116 человек, различного возраста, пола и образования пользующихся интернетом, проживающих в Саратовской области. В ходе опроса респондентам предлагалось ответить вопрос, позволяющий определить, какой из двух компонентов рекламы (эмоциональный или рациональный) является ведущим при принятии ими потребительского решения. Полученные данные подвергались математико-статистическому анализу с применением пакета прикладных программ «Statistica-10».Результаты. Мужчины чаще отдавали предпочтение рациональному посланию. При этом ориентация при покупке товара на известность марки, приводила к выбору решения на основе эмоционального компонента.На принятие потребительского решения женщин, в целом, более выраженное влияние оказал эмоциональный компонент рекламы.Вывод. На принятие потребительских решений при восприятии информационной и эмоциональной составляющих рекламы оказывают влияние индивидуальные (пол, возраст), психологические (преимущественная ориентация при приобретении товаров и услуг на цену, известность, качество или функциональность), социальные (образование и уровень дохода) характеристики человека.

Реклама в жизни современного общества/Асташов А.А./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра философии, гуманитарных наук и психологииВ наши дни количество произведенных товаров превышает потребности покупателей, о некоторых из них, мы ничего не знаем, однако на помощь современным покупателям приходит реклама. Реклама – это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации для привлечения внимания или поддержания интереса к объекту рекламы у потребителя.Целью данной работы является анализ основных функций рекламы и ее роли в обществе. Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет семь основных функций:- привлекает внимание к товарам и брендам, используя разные уловки: яркие краски, оригинальную подачу информации, размеры и др.;- формирует имидж бренда, приглашая огромное количество знаменитостей, спортсменов, актеров и актрис для еще большего увеличения спроса;- информирует о товаре и бренде, предоставляя краткую справку о товаре, поясняя, на что может рассчитывать потребитель, приобретая товар;- убеждает людей, в том, что предлагаемый товар жизненно необходим для человека;- создает стимул к совершению действий, заставляя сделать выбор в пользу рекламируемого продукта;- обеспечивает напоминание, привлекая внимание громким звуком, цветом, музыкой, многократным повторением;- подкрепляет прошлый опыт покупок, убеждая прийти за товаром вновь.Таким образом, роль рекламы в современном обществе важна и многообразна, основными их которых являются:- экономическая основывается на получении прибыли, поскольку любая реклама должна приносить определенный доход;- социальная связана с достижением общественно полезных целей: проведение благотворительных рекламных акций способствует привлечению внимания к нуждающимся в помощи людям: детям с врожденным пороком сердца, лейкозами, пострадавшим в результате стихийных бедствий и др.;- политическая представляет собой предвыборные рекламные компании, направленные на предоставлении информации о политических целях кандидатов;- психологическая воздействует на желания, эмоции и мечты покупателя, а не на разум;- образовательная дает возможность человеку почерпнуть для себя информацию абсолютно обо всем в процессе просмотра рекламы.Таким образом, можно сделать вывод, что реклама в наше время стала неотъемлемой частью повседневности. Каждый день витрины магазинов, борта автобусов и троллейбусов пестрят новыми предложениями покупок. Без рекламы невозможно представить нашу жизнь, она открывает грани нового и иногда не позволяет забывать о старом, несет много полезного и нужного в процесс реализации товаров и услуг.

/Научный руководитель: /Асс. Кафедры ортопедической стоматологии, КМН. Прошин А.Г.Асс. Кафедры ортопедической стоматологии, КМН Бизяев А. ААктуальным вопросом в условии рыночной экономики является частота первичного обращения пациентов в частные стоматологические клиникиЦель исследования: выявить наиболее эффективные способы маркетинга стоматологических клиник.Материалы и методы: для составления исследования было проведено анонимное анкетирование. Было опрошено 120 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. По роду занятий большинство опрошенных относятся к студентам (70 %), 30%- составила группа работающих.Результаты: 72,2 % в первую очередь обращают внимание на отзывы других клиентов.На наличие скидок и специальных предложений в виде акций обращают внимание 14,2%При выборе клиники часть опрошенных (3.3%) предпочитает конкретную клинику, расположенную в районе дома.10% опрошенных считают не обязательным выбирать клинику по данным критериям.рекламу сайта и на название клиники пациенты не считают важным при выборе клиники.Вывод: При сведении данных исследования было выяснено, что наиболее благоприятным для выбора пациентом стоматологической клиники являются отзывы других клиентов клиники.

/Научный руководитель:Рогоцкая Н.Д./Кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией         Сегодня многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара.         Цель исследования: проанализировать особенности рекламы лекарственных средств, этические и экономические аспекты.          Материалы и методы. С целью изучения этических и экономических аспектов рекламы лекарственных средств был проведен социологический опрос 30 сотрудников (фармацевтов) аптек города Саратова. Среди опрошенных все были женщины, преобладали лица в возрасте от 31 до 40 лет -12 человек (40%).  Среди опрошенных 37% имеют  высшее образование.         Результаты: 87% респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос. Наиболее эффективной 39% респонденты считают рекламу, которую пускают в СМИ.         100% опрошенных считают, что реклама должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате. 57% респондентов считают, что бесплатные образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок покупателям.         По мнению 93% респондентов реклама лекарственных средств не может содержать информацию, вызывающую чувства страха. 100% респондентов считают, что реклама лекарственных средств соответствует этическим и экономическим нормам.          Выводы: Большинство респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос препаратов, при этом основная задача рекламы это - информированность потребителей о качестве и безопасности препаратов; Наиболее эффективное распространение рекламы большинство респондентов считают в СМИ, при этом она должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате; Большинство респондентов считают, что образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок потребителям; Реклама должна быть в большей части направлена на конечного потребителя и не должна информировать детей, и содержать информацию, вызывающую чувство страха. Основная задача рекламной деятельности лекарственных средств, по мнению респондентов, это увеличения спроса на препараты; Единолично респонденты считают, что реклама соответствует этическим и экономическим нормам.

Кафедра фармакологииНаучный руководитель: доцент, к.м.н. Шевченко О.В.ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В. И. Разумовского Минздрава РФС наступлением осеннего периода возрастает риск развития инфекционных заболеваний. Пропорционально растет потребность в противовирусных препаратах.Цель: сравнительный анализ продаж противовирусных препаратов в зависимости от территориального расположения аптеки и рекламной освещенности препарата в конкретном регионе.Материалы и методы: Сбор данных проводился с сентября по декабрь 2014 года в аптеках г.Санкт-Петербурга и г. Маркса. Для анализа были взяты 3 препарата, пользующихся наибольшим спросом. Ингавирин (МНН - имидазолилэтанамид пентандиовой кислоты), Лавомакс (МНН – тилорон), Виферон (МНН – интерферон альфа 2-b). Проведение социального опроса с целью установления влияния рекламы на спрос фармацевтических товаров среди посетителей аптек.Результаты и обсуждения: Ингавирин активен в отношении гриппа А и аденовирусной инфекции, подавляет репродукцию и цитоплазматическое действие вирусов; Виферон имеет противовирусную и иммуномодулирующую активность; Лавомакс – стимурирует выработку интерферонов в организме. С появлением признаков ОРВИ пациенты, приходя в аптеку, вынуждены выбирать препарат, основываясь на проводимой рекламной политике. Уровень продаж в аптеках двух регионов существенно отличается. В  Санкт-Петербурге наибольшим спросом в указанный промежуток пользовался Ингавирин - капс., 90 мг. – 83,14%, затем Лавомакс -табл., 125 мг. - 10,93%. Реже всего приобретали Виферон -свечи - 5,93%, что, очевидно, связано и с неудобством использования ректальной лекарственной формы. Ценовое соотношение затраченных средств - Ингавирин - 81,5%, Лавомакс-14,64 %, Виферон-3,86% . В г. Маркс преимущество оказалось у препарата Лавомакс – 47,65%, Ингавирин – 38,35%. Виферон также оказался на третьем месте – 14%. Ценовое соотношение в Марксе: Лавомакс – 39,6%, Ингавирин - 48,17%,  Виферон – 12,23%. Отличается и рекламное обеспечение двух аптек - рекламные стенды, буклеты, устанавливаемые напротив аптеки штендеры. В аптеке Санкт-Петербурга велась активная рекламная пропаганда препарата Ингавирин, что и объясняет  высокий коэффициент реализации.По данным опроса в Санкт-Петербург из 100 опрошенных: покупают на основе рекламы -46,2%,советуются с врачом - 21,73%, не обращают на рекламу внимания 14,47%, затруднились ответить 17,6%. Данные г. Маркса имеют отличия по каждому пункту около 6%.Вывод: Необходим дифференцированный врачебный подход к назначению противовирусных средств. Однако, чаще влияют на выбор реклама в аптечном пункте, «имидж»  препарата и «советы» фармацевта-первостольника.