Реклама как инструмент рыночного механизма/Овезова К.А.,Кудряшова Д.Д., Ермолаева Е.В./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра философии, гуманитарных наук и психологииРеклама окружает нас повсюду и влияет на выбор определенного товара среди множества ему подобных, является одной из самых дорогих и прибыльных отраслей во всем мире. Стоимость рекламы в нашей стране равна 2-2,5% ВВП.Цель данной работы – изучить, как  реклама стимулирует спрос населения на предлагаемые товары и услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, увидев красочную картинку, услышав приятные звуки или ощутив приятный запах, на подсознательном уровне захочет приобрести данный товар.Реклама, как один из основных элементов рыночной экономики, способна предоставлять потребителю информацию о наличии товара; увеличивать спрос на товар, способствовать увеличению производства данного товара, что в свою очередь позволяет регулировать цены; стимулировать конкуренцию, контролируя определенные показатели товара.Наиболее распространенными сегодня являются следующие виды рекламы:·         СМИ – рекламные ролики, объявления, газеты, с помощью которых и создается положительный образ компании, увеличение продаж.·         Сейлз промоушен (способствование продвижению) – демонстрация товара в действии, выставки, лотереи купонов, бесплатные образцы товаров, скидки, тем самым стимулируя потребителя к покупке;·         Паблик рилейшенз (связи с общественностью) – это различные мероприятия, организованные фирмой, спонсорство, независимые печатные публикации, в итоге происходит формирование идеи, что компания работает не для прибыли, а для блага общества, т.е. скрытая форма воздействия на покупателя.·         Директ Маркетинг (прямой маркетинг) - базы данных для контакта через смс, электронную почту, Интернет, тем самым обеспечивается личностный интерес к фирме.Таким образом, целью всех видов рекламы является создание положительного образа компании и увеличение продаж. Наиболее эффективной, но и самой дорогой является реклама в СМИ, что ограничивает область ее использование, а наиболее простым, дешевым и действенным методом привлечения покупателей - Интернет-реклама.

Под рекламой понимают информацию, распространяемую любым способом с использованием различных средств, адресованнуюширокому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему иего продвижение на рынке.Рекламная индустрия обладает тенденцией к постоянному развитию, так как поле ее деятельности очень широко. Реклама лекарственных препаратов напрямую связана с жизнью и здоровьем людей, поэтому существуют четкие требования, предъявляемые к ней:·         в СМИ допускается реклама лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача;·         данные в рекламе должны соответствовать последним фармакологическим данным о лекарственных средствах;·         при рекламе не допускается сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта.Кроме того качественная реклама лекарственных средств не должна:·         содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано;·         обращаться к несовершеннолетним;·         содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний;·         способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения препарата;·         гарантировать положительныйрезультат, безопасность средства, его эффективность и, отсутствие побочных действий;·         представлять объект рекламы в качестве не являющегося лекарственным средством товара.С целью изучения отношения потребителей к рекламе лекарственных препаратов был проведен опрос жителей г. Саратова (N=60)в возрастной категории старше 40 лет.Результаты анкетирования показали, что 75% респондентов свое отношение к рекламепрепаратов оценивают в основном как нейтральное,16% негативно и только 9 % относятся к ней положительно.Большая часть респондентов считает, что лекарственные препараты нуждаются в рекламе, при этом эти результаты обоснованы, ведь приобретенные препараты более чем в 80% случаев оказались эффективными. Однако при этом практически единогласно респонденты считают, что реклама лекарственных препаратов способствует развитию самолечения. Тем самым, эффективность того или иного средства - индивидуальный фактор, и то, что помогло одному человеку, может не помочь другому.ЛитератураАкимова Н.А. Смысловые ориентации личности в ситуациях социального риска. Дис... канд. фил.наук. Саратов, 2006.

Рассматриваются особенности экономических аспектов оценки эффективности рекламы в Интернет.

Силич В.В. Алгоритмическое и программное обеспечение региональной системы контекстной рекламы в среде Интернет : автореф. дис. ... канд. техн. наук : 05.13.11. - M, 2008.