Статья посвящена изучению поведения конечных потребителей лекарственных средств, определению значимости факторов, влияющих на потребительский выбор в аптеке и сравнительному анализу поведения потребителей отдельных групп.
Кострицына Я.В. научный руководитель: к.п.н., доцент Новокрещенов И.В. Потребительское поведение на фармацевтическом рынке // Бюллетень медицинских Интернет-конференций, Vol. 5, Issue 12, 2016, pp. 1721-1723

/научный руководитель: д.м.н., профессор Новокрещенова И.Г./В связи со спецификой лекарственного средства (ЛС) как товара, потребительское поведение на фармацевтическом рынке имеет ряд особенностей, детальное рассмотрение которых позволит изучить возможности целенаправленного воздействия на обращение ЛС и качественного оказания фармацевтической помощи населению.Цель: изучить факторы, формирующие особенности поведения потребителей на фармацевтическом рынке.Материалы и методы: контент-анализ литературных источников.Результаты. Факторы, формирующие потребительское поведение, целесообразно делить на две группы: товарные и потребительские оценочные факторы. К товарным можно отнести: страну и фирму – производителя лекарственного препарата, упаковку, цену товара (приданные характеристики); показания к применению, состав, противопоказания, побочные эффекты (функциональные характеристики). К потребительским оценочным факторам относятся: социально-демографические и экономические характеристики (пол, возраст, образование, доход, социальное положение), а так же психографические характеристики (статус, стиль жизни, мотивация, этноцентризм, потребительская враждебность). Зависимость между товарными и потребительскими оценочными факторами дает возможность расчета коэффициентов предпочтений и построения описательных моделей потребительского поведения, в зависимости от выбранных факторов.Выводы. Принятие решения о покупке лекарственного препарата – сложный процесс, на который оказывает влияние комплекс факторов, связанных как с самим товаром, так и с личностью покупателя. При этом важную роль при формировании потребности в фармацевтической помощи и последующем её удовлетворении играют такие психологические аспекты поведения потребителей ЛС, как эмоциональная напряженность и подсознательное желание дистанцироваться от негативной информации, связанной с болезнью и ее лечением.
Кострицына Я.В. Потребительское поведение на фармацевтическом рынке // Бюллетень медицинских Интернет-конференций, Vol. 5, Issue 5, 2016, pp. 790-790

Научный руководитель: ассистент кафедры, Якимова Ю.Н.Мировой рынок медицинских изделий является одним из наиболее динамично развивающихся. В мировом рейтинге рынок России в 2013 году занял 14-е место, уступая по темпам роста только рынкам Китая, Индии и Бразилии.Целью данной работы является изучение тенденций развития российского рынка медицинских изделий (МИ).Материалы и методы: анализ литературных источников (аналитических обзоров рынка, нормативно-правовых актов).Результаты. Объем российского рынка МИ в 2013 г. составил 145 млрд. руб. Значительная часть МИ закупается в рамках обеспечения государственных учреждений здравоохранения (82%). Главным сегментом российского рынка все последние годы являются МИ для диагностической визуализации (23%). Сегмент особенно важен тем, что он во многом сформирован российскими брендами. Значительную часть рынка составляют МИ для применения в хирургии (12%) и ортопедии (11%). На долю зарубежных производителей приходится 83% объема российского рынка МИ, причем для 28% МИ отечественные аналоги отсутствуют. Российские компании выпускают более 37 тысяч наименований МИ (что составляет 0,7% от номенклатуры МИ, выпускаемых в мире). Несмотря на высокий научно-технический потенциал, отечественные предприятия сосредоточены в большей степени на производстве расходных материалов, таких как шприцы, вата, иглы (27%). Развитие фармацевтической и медицинской промышленности является одним из приоритетных направлений государственной политики, что подтверждается принятием в последние годы «Стратегии развития медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года» (приказ Минпромторга России от 31.01.2013 №118), а также порядков и стандартов оказания медицинской помощи, обеспечивающих отечественных производителей государственными гарантиями. Кроме того, активно разрабатываются и утверждаются нормативные акты, регулирующие обращение МИ (классификация, регистрация, мониторинг безопасности МИ и пр.).Выводы. Отечественный рынок МИ динамично развивается, однако характеризуется низкой насыщенностью товарами российского производства. Для осуществления импортозамещения основными задачами, стоящими перед государством, являются локализация производства медицинского оборудования, увеличение доли российских производителей в секторе производства и обращения МИ, государственная поддержка разработкиМИ мирового уровня.
Плотник В.А. Особенности рынка медицинских изделий // Бюллетень медицинских Интернет-конференций, Vol. 5, Issue 5, 2016, pp. 786-786

РЫНОК ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В РОССИИЕ.П. ИвановаНаучный руководитель Смолина В.А.Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра экономики и управленияздравоохранением и фармациейРЫНОК ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В РОССИИЕ.П. ИвановаНаучный руководитель Смолина В.А.Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра экономики и управленияздравоохранением и фармациейАктуальность. Одним из главных вопросов развития современной фармацевтики в России на новом качественном уровне и решением задачи обеспечения лекарствами населения является расширение ассортимента лекарственных препаратов российского производства. Цель работы: анализ фармацевтического рынка России и выявлении доли лекарственных препаратов российского производства в структуре рынка.Метод исследования ‑ контент-анализ.Анализ фармацевтического рынка производителей России позволил выявить проблемы фармацевтического производства: преобладание на рынке зарубежных производителей; преимущественное производство дженериков, низкая доля выпуска новых оригинальных препаратов, низкий уровень инноваций и технологий при разработке и производстве ЛС; необходимость соблюдения обязательных требований к правилам производства лекарственных средств (GMP) на российских предприятиях в целях выхода отечественного производства на мировой уровень.Ведущее место на фармацевтическом рынке России в течение нескольких лет неизменно занимают фирмы со значительной долей и стоимостным объемом продаж на мировом рынке (Sanofi (4,47%), Novartis (4,06%), Фармстандарт (3,52%)).Единственный отечественный производитель в рейтинге, составляющий значительную конкуренцию многим зарубежным компаниям – ОАО «Фармстандарт» с высокой долей лекарственных средств (3,6%) и большим стоимостным объемом продаж (27 630,2 млн. руб.). В рейтинге отечественных производителей Фармстандарт также занимает лидирующее положение с большим разрывом в значениях объемов продаж от своих российских конкурентов (27,48%).Российская фармацевтическая отрасль практически не представлена на международных рынках. Во многом экспорту отечественных лекарственных средств мешает отсутствие стандартов, соответствующих международным правилам GMP, которые регулируют производство и контроль качества лекарственных средств.В последние годы российские производители демонстрируют возможности выпуска конкурентоспособных продуктов, из чего можно сделать вывод о возможности высокого уровня развития и стабильности отечественного производства на мировом фармацевтическом рынке.
Иванова Е.П. Рынок фармацевтических производителей в России // Бюллетень медицинских Интернет-конференций, Vol. 4, Issue 4, 2014, pp. 294-294

На новом зарубежном рынке стратегия адаптации регионального отделения международной фармацевтической компании имеет свои особенности, возникающие из-за специфики фармацевтического рынка. В статье рассматривается стратегия адаптации на новом рынке как задуманный план по применению тех или иных возможностей, имеющихся в распоряжении регионального отделения. Этот набор возможностей для адаптации специфичен в зависимости от уровня конкуренции в различных сегментах на новом рынке. В частности исследуется влияние такого фактора, как «уровень конкуренции». Классифицируются сегменты на новом рынке в зависимости от информированности потребителя и выбора в способе лечения. Делается вывод о том, что для достижения желаемого уровня адаптации на новом рынке в современных условиях (когда соотношение сил в пользу информированного покупателя и конкурентного продавца) региональное отделение должно приобретать и использовать все возможности не только для удовлетворения, но и для превышения ожидания потребителя
Чарчян Б.Э., Уваров В.В. Стратегия адаптации регионального отделения международной фармацевтической компании на новом зарубежном рынке // Саратовский научно-медицинский журнал, Vol. 8, Issue 2, 2012, pp. 199-202