В статье рассматриваются теории современных авторов, исследующих механизмы функционирования идеологии, построенные на аффектации индивидов. Кроме того, в статье анализируются эпистемологические основания традиционных концепций идеологии неподходящих для построения адекватных теоретических моделей исследования современных процессов идеологической борьбы. Помимо этого, раскрыты экономические и политические противоречия структурными эффектами, которых становятся элементы для потенциальной популистской артикуляции. Особое внимание уделено роли средств массовой информации и социальных медиа в усилении новой «популистской волны».