В статье рассматриваются вопросы формирования конъюнктуры рынка и проблемы ее оптимизации, в том числе и на региональном уровне. Приводятся расчеты по оптимизации туристского потока, средств размещения, продуктов питания и ценового регулирования в условиях формирующегося рынка агротуристских услуг.

В статье обосновывается необходимость развития аграрного туризма, рассчитывается эффективность его развития с позиции хозяйствующего субъекта, реализующего агротуруслуги, государства, жителя сельского поселения и туриста. Анализируются сегментные группы потенциальных потребителей. Приводится агротуристская специализация экономических районов России.