В статье показана роль стандартизации для построения устойчивой системы производства экотуристского продукта. Представлен процесс управления стандартизацией в экотуризме. Рассмотрены аспекты экотуристской деятельности, требующие стандартизации, и основные организационные и управленческие факторы, влияющие на стандартизацию в экотуризме. Приведены основные проблемы в процессе стандартизации в экотуризме.