В статье рассматривается социокоммуникационный феномен корпоративных медиа в условиях интеграции этого особого вида СМИ во Всемирную паутину. Анализируются дополнительные медийные, интерактивные и другие возможности, которые онлайн-технологии открывают перед фирменной периодикой, определяется ее место в современных социальных и маркетинговых коммуникациях, демонстрируется связь с решением конкретных бизнес-задач. Специальное внимание уделено особенностям практической деятельности и проблемам качества контента новых корпоративных медиа.

Становление новой экономической парадигмы повлекло за собой глубинные изменения, в том числе в информационных структурах общества. Эти процессы настоятельно требуют глубокого теоретико-практического осмысления, поскольку в рамках соци-ального информирования актуализируется всё многообразие политических, идеологических, социальных, психологических факторов, влияющих на взаимодействия социальных групп, организаций и институтов. Радикальная трансформация контекста функцио-нирования СМИ нуждается в серьезном социально-психологическом и социально-философском анализе, а ускоряющаяся «пиаризации» информационного про-странства – в системном подходе к деятельности агентов массовой коммуникации, включая журналистов и PR-менеджеров. Сегодня без диалоговых коммуникаций трудно представить себе какое-либо партнерство в любых сферах общественной жизни, чему, в частности, способствует бурное развитие «Связей с общественностью» как системной научно-практической дисциплины. Автор этой книги представляет массово-коммуникационную деятельность как сложный, поли-морфный объект с многомерной структурой, исследуе-мой по психологическим и собственно творческим ос-нованиям. В центре внимания – место PR в системе со-циальных отношений, психология восприятия информации, творческие и организационные аспекты журналистской деятельности, а также технологии установления диалога СМИ со своими аудиториями. Николаю Пономарёву удалось одним из первых в России обосновать перспективность системного изучения журналистами связей с общественностью. Как одновременный взгляд на предмет с разных сторон «делает» его объемным, так и это междисциплинарное иссле-дование позволяет рассмотреть «слепые пятна» в пространстве, разделяющем (и одновременно объединяющем) журналистов, PR-менеджеров, ньюсмейкеров, лидеров мнения и других субъектов. Данное учебное пособие представляет собой ре-зультат большой работы по глубокому осмыслению коммуникативных технологий в самом широком смыс-ле. Этот крайне актуальный и серьезный учебно-методический труд необходим не только студентам, обучающимся по специальностям «журналистика» и «связи с общественностью», но и будет востребован как справочно-методическое пособие журналистами-практиками и политиками. Научно-методологическая новизна, удачное соче-тание теоретических идей с практическими рекомендациями и соответствие учебно-методическим стандартам подкрепляются большим количеством таблиц и продуманной системой контрольных вопросов и заданий. Я искренне рад появлению этой книги на свет и рекомендую тщательно её проштудировать всем тем, кто по роду своей деятельности связан с коммуника-циями. Владимир Олешко, доктор философских наук
Пермь: Изд-во Пермского государственного университета, 2007. – 156 с. ISBN 5-7944-0901-0 УДК 659.4 ББК 65 П56

...Ребром ставится вопрос о том, должна ли власть, не уклоняясь от своих социальных функций, принимать активное участие в политической борьбе. Проще говоря, допустимы ли технологии рефлексивного управления по отношению к политическим оппонентам? Насколько мне известно, в таком аспекте управление общественными отношениями как специфическая деятельность рассматривается впервые. Принято считать, что цель «властного пиара» – гармонизация общественных отношений, т.е. предупреждение и разрешение социальных конфликтов за счет своевременного информирования граждан. Однако ни для кого не секрет, что власть активно участвует в избирательных кампаниях не только как их организатор и гарант, но и как реальный поли-тический субъект. А значит, вынуждена вступать в политическое противоборство с другими субъектами, претендующими на ее место в политической системе. Где конкуренция – там и борьба в информационном про-странстве, предполагающая по своей логике как пропаганду, так и антипропаганду. Автор называет этот последний аспект информационной кампании внешне парадоксальным термином «конфликтные коммуника-ции», которые в отличие от «кооперативных коммуникаций» (в данном контексте это тоже авторский неологизм) нацелены на разрушение взаимопонимания политических оппонентов с избирателями.
Пермь: Изд-во Перм. гос. техн ун-та, 2007. – 185 с. ISBN 978-5-88151-728-1 УДК 659.4 ББК 65 П56

Практическое пособие по связям с общественностью с оригинальным теоретическим обоснованием PR-технологий
ISBN 5-98975-138-x УДК 659.4 ББК 65 Пермь, изд-во Пермского гос. техн. ун-а, 2006. - 223 с.