В монографии, на основе обобщения основных положений теории и реализации их в российской практике маркетингового исследования, убедительно доказывается зависимость между морфологическим типом потребителя, его поведением и предпочтениями. Разработана методика сегментации потребителей по морфологическому типу при проведении маркетинговых исследований для качественного определения целевых групп на основе новой типологии («CONTY-method»).