Найдено научных статей и публикаций: 14
1.
Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы
Кузнецов Р.В. Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы: автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - M, 2008.
2.
Развитие интернет-рекламы в системе электронной коммерции
Воронин Я.М. Развитие интернет-рекламы в системе электронной коммерции : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - M, 2008.
3.
Развитие интернет-рекламы в системе электронной коммерции
Воронин Я.М. Развитие интернет-рекламы в системе электронной коммерции : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - M, 2008.
4.
Статистический анализ эффективности рекламы стоматологической клиники в интернет ресурсах. (публикация автора на scipeople)
/Научный руководитель: /Асс. Кафедры ортопедической стоматологии, КМН. Прошин А.Г.Асс. Кафедры ортопедической стоматологии, КМН Бизяев А. ААктуальным вопросом в условии рыночной экономики является частота первичного обращения пациентов в частные стоматологические клиникиЦель исследования: выявить наиболее эффективные способы маркетинга стоматологических клиник.Материалы и методы: для составления исследования было проведено анонимное анкетирование. Было опрошено 120 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. По роду занятий большинство опрошенных относятся к студентам (70 %), 30%- составила группа работающих.Результаты: 72,2 % в первую очередь обращают внимание на отзывы других клиентов.На наличие скидок и специальных предложений в виде акций обращают внимание 14,2%При выборе клиники часть опрошенных (3.3%) предпочитает конкретную клинику, расположенную в районе дома.10% опрошенных считают не обязательным выбирать клинику по данным критериям.рекламу сайта и на название клиники пациенты не считают важным при выборе клиники.Вывод: При сведении данных исследования было выяснено, что наиболее благоприятным для выбора пациентом стоматологической клиники являются отзывы других клиентов клиники.
5.
Особенности рекламы медицинских товаров и услуг (публикация автора на scipeople)
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ МЕДИЦИНСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ/Ворошилина М.А.//Научный руководитель:к.п.н., доц. И.В. Новокрещенов/ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РФКафедра экономики и управления здравоохранением и фармациейРеклама в медицинском дискурсе – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт, ее особенности объясняются спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем. Лекарственные средства (ЛС) – специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, а также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг.Цель исследования: выявить особенности восприятия рекламы ЛС потребителем и предложить рациональные способы оптимизации рекламы.Задачи исследования: определить особенности рекламирования ЛС, законодательного регулирования рекламы данных средств и выявить стереотипы и мотивы, которые используются в рекламе лекарственных препаратов, аптек и особенности восприятия аудиторией рекламы.Методы: изучение научной литературы и нормативной документации, социологический метод (анкетирование) и математическая обработка данных.Результаты. В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Акценты в рекламе ЛС делаются в основном на эстетические качества без выделения конкретного качества препарата и его эффективности. В завоевании и удержании потребителя немаловажную роль играют упаковка, товарный знак, рекламное обращение. При анализе рекламы ЛС часто встречаются нарушения, например, реклама не просто предлагает потребителю тот или иной товар, но и заранее утверждает о наличии у потребителя тех или иных заболеванийВыводы. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара. Реклама ЛС должна обеспечить потребителя необходимой ему информацией, соответствовать действительности и не вводить его в заблуждение. Планируя рекламную кампанию, необходимо изучать и учитывать психологические особенности конечных потребителей и работников аптек, нередко оказывающих решающее влияние на выбор покупателем того или иного препарата.
6.
Влияние информационной и эмоциональной составляющей рекламы на принятие потребительских решений (публикация автора на scipeople)
Влияние информационной и эмоциональной составляющей рекламы на принятие потребительских решений/Ломакина К.А., Лункина И.И., Хромых А.Ю.//Научный руководитель: д.м.н., профессор Тимофеев Д.А./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РФКафедра организации здравоохранения, общественного здоровья и медицинского праваУспешность деятельности системы маркетинга медицинской организации тесно связана с эффективностью рекламы и стимулированием сбыта. Поэтому весьма актуальным является изучение влияния рациональной и эмоциональной составляющих рекламы на принятие потребительского решения.Цельисследования: Определить выбор потребительского решения различных людей в ответ на адресованные им рациональную и эмоциональную составляющие рекламы.Материал и методы исследования. Работа выполнялась методом опроса 116 человек, различного возраста, пола и образования пользующихся интернетом, проживающих в Саратовской области. В ходе опроса респондентам предлагалось ответить вопрос, позволяющий определить, какой из двух компонентов рекламы (эмоциональный или рациональный) является ведущим при принятии ими потребительского решения. Полученные данные подвергались математико-статистическому анализу с применением пакета прикладных программ «Statistica-10».Результаты. Мужчины чаще отдавали предпочтение рациональному посланию. При этом ориентация при покупке товара на известность марки, приводила к выбору решения на основе эмоционального компонента.На принятие потребительского решения женщин, в целом, более выраженное влияние оказал эмоциональный компонент рекламы.Вывод. На принятие потребительских решений при восприятии информационной и эмоциональной составляющих рекламы оказывают влияние индивидуальные (пол, возраст), психологические (преимущественная ориентация при приобретении товаров и услуг на цену, известность, качество или функциональность), социальные (образование и уровень дохода) характеристики человека.
7.
Реклама в жизни современного общества (публикация автора на scipeople)
Реклама в жизни современного общества/Асташов А.А./ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РоссииКафедра философии, гуманитарных наук и психологииВ наши дни количество произведенных товаров превышает потребности покупателей, о некоторых из них, мы ничего не знаем, однако на помощь современным покупателям приходит реклама. Реклама – это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации для привлечения внимания или поддержания интереса к объекту рекламы у потребителя.Целью данной работы является анализ основных функций рекламы и ее роли в обществе. Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет семь основных функций:- привлекает внимание к товарам и брендам, используя разные уловки: яркие краски, оригинальную подачу информации, размеры и др.;- формирует имидж бренда, приглашая огромное количество знаменитостей, спортсменов, актеров и актрис для еще большего увеличения спроса;- информирует о товаре и бренде, предоставляя краткую справку о товаре, поясняя, на что может рассчитывать потребитель, приобретая товар;- убеждает людей, в том, что предлагаемый товар жизненно необходим для человека;- создает стимул к совершению действий, заставляя сделать выбор в пользу рекламируемого продукта;- обеспечивает напоминание, привлекая внимание громким звуком, цветом, музыкой, многократным повторением;- подкрепляет прошлый опыт покупок, убеждая прийти за товаром вновь.Таким образом, роль рекламы в современном обществе важна и многообразна, основными их которых являются:- экономическая основывается на получении прибыли, поскольку любая реклама должна приносить определенный доход;- социальная связана с достижением общественно полезных целей: проведение благотворительных рекламных акций способствует привлечению внимания к нуждающимся в помощи людям: детям с врожденным пороком сердца, лейкозами, пострадавшим в результате стихийных бедствий и др.;- политическая представляет собой предвыборные рекламные компании, направленные на предоставлении информации о политических целях кандидатов;- психологическая воздействует на желания, эмоции и мечты покупателя, а не на разум;- образовательная дает возможность человеку почерпнуть для себя информацию абсолютно обо всем в процессе просмотра рекламы.Таким образом, можно сделать вывод, что реклама в наше время стала неотъемлемой частью повседневности. Каждый день витрины магазинов, борта автобусов и троллейбусов пестрят новыми предложениями покупок. Без рекламы невозможно представить нашу жизнь, она открывает грани нового и иногда не позволяет забывать о старом, несет много полезного и нужного в процесс реализации товаров и услуг.
8.
Реклама лекарственных средств. этические и экономические аспекты. (публикация автора на scipeople)
/Научный руководитель:Рогоцкая Н.Д./Кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией Сегодня многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара. Цель исследования: проанализировать особенности рекламы лекарственных средств, этические и экономические аспекты. Материалы и методы. С целью изучения этических и экономических аспектов рекламы лекарственных средств был проведен социологический опрос 30 сотрудников (фармацевтов) аптек города Саратова. Среди опрошенных все были женщины, преобладали лица в возрасте от 31 до 40 лет -12 человек (40%). Среди опрошенных 37% имеют высшее образование. Результаты: 87% респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос. Наиболее эффективной 39% респонденты считают рекламу, которую пускают в СМИ. 100% опрошенных считают, что реклама должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате. 57% респондентов считают, что бесплатные образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок покупателям. По мнению 93% респондентов реклама лекарственных средств не может содержать информацию, вызывающую чувства страха. 100% респондентов считают, что реклама лекарственных средств соответствует этическим и экономическим нормам. Выводы: Большинство респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос препаратов, при этом основная задача рекламы это - информированность потребителей о качестве и безопасности препаратов; Наиболее эффективное распространение рекламы большинство респондентов считают в СМИ, при этом она должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате; Большинство респондентов считают, что образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок потребителям; Реклама должна быть в большей части направлена на конечного потребителя и не должна информировать детей, и содержать информацию, вызывающую чувство страха. Основная задача рекламной деятельности лекарственных средств, по мнению респондентов, это увеличения спроса на препараты; Единолично респонденты считают, что реклама соответствует этическим и экономическим нормам.
9.
Влияние рекламы на структуру продаж противовирусных препаратов в разных регионах россии. (публикация автора на scipeople)
Кафедра фармакологииНаучный руководитель: доцент, к.м.н. Шевченко О.В.ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В. И. Разумовского Минздрава РФС наступлением осеннего периода возрастает риск развития инфекционных заболеваний. Пропорционально растет потребность в противовирусных препаратах.Цель: сравнительный анализ продаж противовирусных препаратов в зависимости от территориального расположения аптеки и рекламной освещенности препарата в конкретном регионе.Материалы и методы: Сбор данных проводился с сентября по декабрь 2014 года в аптеках г.Санкт-Петербурга и г. Маркса. Для анализа были взяты 3 препарата, пользующихся наибольшим спросом. Ингавирин (МНН - имидазолилэтанамид пентандиовой кислоты), Лавомакс (МНН – тилорон), Виферон (МНН – интерферон альфа 2-b). Проведение социального опроса с целью установления влияния рекламы на спрос фармацевтических товаров среди посетителей аптек.Результаты и обсуждения: Ингавирин активен в отношении гриппа А и аденовирусной инфекции, подавляет репродукцию и цитоплазматическое действие вирусов; Виферон имеет противовирусную и иммуномодулирующую активность; Лавомакс – стимурирует выработку интерферонов в организме. С появлением признаков ОРВИ пациенты, приходя в аптеку, вынуждены выбирать препарат, основываясь на проводимой рекламной политике. Уровень продаж в аптеках двух регионов существенно отличается. В Санкт-Петербурге наибольшим спросом в указанный промежуток пользовался Ингавирин - капс., 90 мг. – 83,14%, затем Лавомакс -табл., 125 мг. - 10,93%. Реже всего приобретали Виферон -свечи - 5,93%, что, очевидно, связано и с неудобством использования ректальной лекарственной формы. Ценовое соотношение затраченных средств - Ингавирин - 81,5%, Лавомакс-14,64 %, Виферон-3,86% . В г. Маркс преимущество оказалось у препарата Лавомакс – 47,65%, Ингавирин – 38,35%. Виферон также оказался на третьем месте – 14%. Ценовое соотношение в Марксе: Лавомакс – 39,6%, Ингавирин - 48,17%, Виферон – 12,23%. Отличается и рекламное обеспечение двух аптек - рекламные стенды, буклеты, устанавливаемые напротив аптеки штендеры. В аптеке Санкт-Петербурга велась активная рекламная пропаганда препарата Ингавирин, что и объясняет высокий коэффициент реализации.По данным опроса в Санкт-Петербург из 100 опрошенных: покупают на основе рекламы -46,2%,советуются с врачом - 21,73%, не обращают на рекламу внимания 14,47%, затруднились ответить 17,6%. Данные г. Маркса имеют отличия по каждому пункту около 6%.Вывод: Необходим дифференцированный врачебный подход к назначению противовирусных средств. Однако, чаще влияют на выбор реклама в аптечном пункте, «имидж» препарата и «советы» фармацевта-первостольника.
10.
Реклама в социальных медиа (публикация автора на scipeople)
Реклама в социальных медиа Афанасьева А.Д., Ермолаева Е.В. ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии Если реклама в широком смысле - это вид деятельности, направленный на привлечение внимания к товару, то реклама в социальных медиа – способ раскрутки бренда товара определенной категории с использованием сети Интернет. Реклама в социальных медиа Афанасьева А.Д., Ермолаева Е.В. ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии Если реклама в широком смысле - это вид деятельности, направленный на привлечение внимания к товару, то реклама в социальных медиа – способ раскрутки бренда товара определенной категории с использованием сети Интернет. Реклама как в социальных медиа, так и в других информационных сферах делится на скрытую, которая оказывает на потребителя неосознаваемое влияние и не воспринимается им как реклама, и открытую, при которой потребитель четко понимает, что именно ему предлагают приобрести. Реклама в социальных медиа обладает рядом преимуществ: - возможностью привлечения широкой аудитории; - отсутствием платы за место; - максимально короткий срок; - доступностью и легкостью поиска интересующихся данным видом товара людей. Это явление получило название таргетинг, т.е. достаточно найти в социальной сети сообщество людей, обсуждающих бренды определенного вида товаров, и предложить для обсуждения свой, новый бренд. Соответственно, людям захочется его приобрести и попробовать. - возможностью проводить скрытый маркетинг. Чаще всего, компания-производитель регистрирует в популярной социальной сети аккаунт. Деятельность этого аккаунта - общение с участниками группы, обмен мнениями на форумах - совершается сотрудниками фирмы анонимно. Затем, заслужив доверие пользователей, им предлагают попробовать товар, но информация о том, что аккаунт работает на производителя, не разглашается. Покупатели доверяют опыту и приобретают товар. Эффективность рекламы в социальных медиа выше, чем обычная традиционная реклама, так как она не только рекламирует товар, но и подробно освещает его конкурентные преимущества, работая с каждым пользователем индивидуально. Таким образом, реклама в социальных медиа, как и любая другая реклама, направлена на побуждение потребителя приобрести определенный товар. Но наряду с другими способами размещения реклама в социальных сетях более эффективна, экономит время и средства, а проведение акций и поощрение активных пользователей увеличивает количество продаж.